X: centenas de empresas possuem marcas registradas para o novo nome do Twitter

A Meta e a Microsoft são alguns dos gigantes que podem causar problemas após a mudança de Elon Musk

25/07/2023 - 13h08 (Atualizado em 15/02/2024 - 21h52)

A decisão do bilionário Elon Musk de mudar a marca do Twitter para X pode ser complicada do ponto de vista jurídico: empresas como a Meta e a Microsoft já têm direitos de propriedade intelectual sobre a mesma letra.

O X é tão amplamente usado e citado em marcas registradas que é um candidato a contestações legais — e a empresa anteriormente conhecida como Twitter pode enfrentar seus próprios problemas para defender sua marca X no futuro.

"Há 100% de risco de que o Twitter seja processado por alguém por causa disso", disse o advogado de marcas registradas Josh Gerben, que afirmou ter contado cerca de 900 registros ativos de marcas registradas nos EUA que já cobrem a letra X, em uma ampla gama de setores.

Musk renomeou o Twitter para X na segunda-feira (24) e revelou um novo logotipo para a plataforma de mídia social, uma versão estilizada em preto e branco da letra.

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Os proprietários de marcas registradas — que protegem itens como nomes de marcas, logotipos e slogans que identificam fontes de produtos — podem alegar violação se outra marca causar confusão no consumidor. As medidas corretivas variam de indenizações monetárias ao bloqueio do uso.

Desde 2003, a Microsoft possui uma marca registrada X, relacionada a comunicações sobre seu videogame Xbox. A Meta — cuja plataforma Threads é um nova rival do Twitter — tem uma marca comercial, registrada nos EUA em 2019, que abrange uma letra X azul e branca para campos que incluem software e mídia social.

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A Meta e a Microsoft provavelmente não abrirão processos, a menos que se sintam ameaçadas pela possibilidade de o X do Twitter invadir o patrimônio de marca que construíram com a letra, disse Gerben.

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Nenhuma das três empresas respondeu a pedidos de comentários.

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A própria Meta enfrentou contestações de propriedade intelectual quando mudou seu nome, que antes era Facebook. Ela enfrenta processos de marcas registradas movidos no ano ado pela companhia de investimentos Metacapital e pela empresa de realidade virtual MetaX e resolveu outro processo sobre seu novo logotipo com o símbolo do infinito.

E, se Musk conseguir mudar o nome, outros ainda poderão reivindicar o "X" para si.

"Dada a dificuldade de proteger uma única letra, especialmente uma tão popular comercialmente como o 'X', a proteção do Twitter provavelmente se limitará a gráficos muito semelhantes ao seu logotipo X", disse Douglas Masters, advogado de marcas registradas do escritório de advocacia Loeb & Loeb.

"O logotipo não tem muito de distintivo, portanto a proteção será muito limitada."

LEIA ABAIXO: De Twitter a X, as dolorosas e polêmicas mudanças feitas por Elon Musk na rede social

Desde que comprou o Twitter, o magnata Elon Musk fez grandes mudanças tanto no aplicativo quanto na empresa, desde cobrar por algumas funções até eliminar seu logotipo tradicional, um pássaro azul. Seguem abaixo as etapas que levaram Musk a colocar seu selo na plataforma global, convertida, agora, em X

ENTRADA DE MUSK
Diretor-executivo da Tesla e SpaceX, Musk comprou o
Twitter no ano ado, por US$ 44 bilhões, após meses de negociações agitadas.
Em poucas semanas, metade dos 7.500 funcionários do Twitter foram demitidos, o
que causou comoção no Vale do Silício.
Os cortes continuaram, segundo as informações
disponíveis, até a eliminação de 80% dos cargos técnicos da empresa. Musk vende o mobiliário e
outros objetos do escritório em San Francisco, Califórnia, enquanto relatos
apontam que a empresa não paga a dívida com aluguel e outros gastos

NOVO TWITTER BLUE
Em novembro, o Twitter lança uma paga, chamada Twitter Blue. Mas o relançamento é temporariamente interrompido devido a um episódio de contas falsas que assusta os anunciantes da plataforma. O Twitter Blue volta a ganhar asas no mês seguinte, com a oferta de recursos especiais, como permitir publicações mais longas ou, inclusive, editá-las

Linda Yaccarino assumirá o cargo dentro de seis semanas, segundo Musk

CÓDIGO DA UNIÃO EUROPEIA
Thierry Breton, comissário da União Europeia, tuitou em 27 de maio que o Twitter havia decidido abandonar o código de desinformação do bloco, um pacto voluntário, que reúne as principais redes sociais. O código foi redigido pelos próprios nomes da indústria da tecnologia e inclui dezenas de compromissos, como uma melhora na cooperação com os verificadores de conteúdo e a não promoção dos players que distribuem desinformação

O FATOR X
Em 24 de julho, Musk elimina o logotipo tradicional do Twitter, substituindo-o por um "X", dentro de um novo posicionamento de marca. O site a a exibir o novo logotipo, um X branco sobre um fundo preto. No começo do ano, Musk já havia mudado o nome corporativo da empresa para X.

Desde que comprou o Twitter, o magnata Elon Musk fez grandes mudanças tanto no aplicativo quanto na empresa, desde cobrar por algumas funções até eliminar seu logotipo tradicional, um pássaro azul. Seguem abaixo as etapas que levaram Musk a colocar seu...